Comment la pandémie de Covid-19 a-t-elle influencé la popularité des marques de mode ?

par Léa Zetlaoui.

Début mai, Numéro vous dévoilait le top 20 des labels de mode selon Lyst, un moteur de recherche dédié, qui tous les trimestres analysent le comportement de 9 millions de consommateurs qui recherchent et achètent chaque mois des vêtements et accessoires auprès de 12 000 labels et boutiques en ligne. l'étude prend également en compte la popularité des marques sur les réseaux sociaux. Sans surprise, l'épidemie de Covid-19 a influencé nos habitudes de consommation et actes d'achat.

 

 

Articles de sport ou décontractés ainsi que les masques sont évidemment en tête de liste. Ainsi les sandales Arizona, les masques dont la recherche a augmenté de 441%- Off-White pour les hommes et Marine Serre pour les femmes – sont en tête des produits les plus recherchés du classquement, au sein duquel on retrouve la brassière Calvin Klein, le short Prada en Nylon ou le jupe de tennis Nike pour les femmes, les baskets Asics Gt-1000, Off-White low vulcanized ou les Air Jordan 4 retro flyknit. A noter, la percée étonnante du cardigan en patchwork de JW Anderson, qui grâce au chanteur Harry Styles et au réseau social TikTok se rertrouve 8 ème du classement homme. Côté marques, Nike prend la tête du classement – notamment grâce à la demande devêtements de sport mais aussi grâce à sa collaboration avec Dior et ses engagements en faveur de la justice sociale – et passe devant Off-White, tandis que Jacquemus, notamment grâce à sa campagne FaceTime avec Bella Hadid, grimpe de 4 places et arrive 11ème.

 

 

Top classement produits femme :

1 Birkenstock- sandales Arizona

2 Marine Serre x Rpur – masque

3 Loewe – panier 

4 Calvin Klein – brassière

5 Cult Gaia – robe Serita 

6 Prada – short en Nylon

7 The frankie Shop – t-shirt sans manche Eva

8 Missoma x Lucy Williams – créoles dorées

9 H&M – robe à manches bouffantes

10 Nike – jupe de tennis

 

Top classement produits homme :

1 Off-White – masque

2 Birkenstock- sandales Arizona

3 Asics – sneakers Gt-1000

4 Gucci – casquette logo GG

5 Off-White – sneakers low vulcanized

6 Balenciaga – collier coeur

7 Yeezy – pantalons en coton kaki

8 JW Anderson – cardigan en patchwork

9 Nike – Air Jordan 4 retro flyknit

10 Alexander McQueen – Boot tread slick

 

Classement des 20 marques 

1 Nike

2 Off-hite

3 Gucci

4 Balenciaga

5 Prada

6 Saint Laurent

7 Versace

8 Burberry

9 Fendi

10 Bottega Veneta

11 Jacquemus

12 Valentino

13 Adidas

14 Moncler

15 Alexander McQueen

16 Loewe

17 Balmain

18 Vetements

19 Stone Island

20 Fear of God