Comment le manteau Teddy Bear de Max Mara est devenu un incontournable de la mode

Max Mara fête, cette année, les dix ans de son manteau iconique, le Teddy Bear. Pour l’occasion, Numéro propose de redécouvrir cette pièce iconique toujours autant portée par les stars telles que Kim Kardashian, Julia Roberts ou Hailey Bieber.

par Erwann Chevalier.

Hailey Bieber avec un manteau Teddy de Max Mara © Splash News.

Kim Kardashian avec un manteau Teddy de Max Mara © Splash News.

Blake Lively avec un manteau Teddy de Max Mara © Getty Images.

Julia Roberts avec un manteau Teddy de Max Mara © Getty Images.

Katie Holmes avec un manteau Teddy de Max Mara © Lpa Images.

Rosie Huntington-Whiteley avec un manteau Teddy de Max Mara © Getty Images.

Les stars avec le manteau Teddy Bear Max Mara

Qu’est ce qui unit Hailey Bieber, Kim Kardashian et Julia Roberts ? Une seule réponse vient en tête : le manteau Teddy Bear de Max Mara. Depuis sa création en 2013, cette pièce chaude et enveloppante est devenue un véritable essentiel de l’hiver que l’on aurait du mal à laisser végéter dans le dressing.

Et ce ne sont pas les célébrités qui diront le contraire. Ce cocon composé de soie, de jersey et d’alpaga, habille autant une tenue de jour qu’une robe du soir. Si ce manteau camel est devenue une icône de par sa couleur signature et sa matière ultra duveteuse, il ose aussi quelques fantaisies notamment lorsque l’actrice Blake Lively en portait il y a trois ans, dans la rue, une version bleu azur assortie d’une paire d’escarpins rouges.

Maria Carla Boscono photographiée par Tyler Mitchell.

Les 10 ans du manteaux Teddy Bear de Max Mara

En seulement dix ans, le manteau Teddy Bear de Max Mara est rentré au panthéon de la mode. En 2013, alors qu’il cherche l’inspiration dans les archives de la maison italienne, Ian Griffiths – son directeur artistique depuis 1987 – remarque sur les portants un manteau long pour homme revêtu de poils longs. Cette pièce au col rigide et à la boutonnière croisée était l’œuvre du fondateur de Max Mara, Achile Maramotti, qui l’avait confectionnée pour un ami dans les années 1950. De ce vêtement, Ian Griffiths imagine le Teddy Bear dans un désir de faire revivre les symboles de l’enfance : en l’occurrence, ici, une peluche rassurante qu’on a envie de cajoler et d’enserrer.

Produit d’abord en couleur camel, le Teddy Bear se transforme au fil des saisons et se décline dans des couleurs plus étonnantes, comme le bleu lors du dernier défilé Max Mara printemps-été 2024. La maison italienne propose également l’emblématique pièce dans un somptueux tissu satiné, ou le réinvente dans un style plus militaire. Court ou long, il joue sur la structure ou sur la fluidité offrant une multitude de portées tels que ceinturé à la taille ou en tenue à part entière.

Pour fêter le dixième anniversaire de ce manteau iconique, Max Mara dévoile une campagne avec la mannequin italienne Mariacarla Boscono photographiée par l’Américain Tyler Mitchell. Au-delà des images, la maison italienne fondée en 1951, développe dorénavant le Mini Teddy Coat, pour enfants, avec les accessoires assortis, gants, cache-oreilles, ou bonnets avec oreilles d’ours. Une chose est sûre, cet objet de désir n’est pas prêt de se laisser détrôner. Pour l’occasion, Numéro a sélectionné six modèles du Teddy Bear à s’offrir à Noël.